The Cold Start Problem: How to Start and Scale Network Effects

The Cold Start Problem แต่งโดย แอนดรูว์ เชน (Andrew Chen) พาร์ตเนอร์ของบริษัทร่วมลงทุน Andreessen Horowitz และอดีตรองประธานฝ่าย Growth ของ Uber ผู้ที่ใช้เวลาหลายปีสังเกตว่าบริษัทเทคโนโลยีบางแห่งกลายเป็น winner-take-all ในขณะที่บางแห่งล้มเหลวตั้งแต่ต้น หนังสือเล่มนี้ตีพิมพ์ปี 2021 มีจุดประสงค์เพื่อถอดรหัสปัญหาพื้นฐานที่สุดของธุรกิจที่อาศัย network effects นั่นคือ จะเริ่มต้นและขยายฐานผู้ใช้อย่างไรเมื่อยังไม่มีใครใช้งานเลย