Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die เขียนโดย ชิป ฮีธ (Chip Heath) ศาสตราจารย์ด้านพฤติกรรมองค์กรจาก Stanford Graduate School of Business และ แดน ฮีธ (Dan Heath) นักวิจัยด้านนวัตกรรมสังคม ทั้งสองเป็นพี่น้องกัน หนังสือเล่มนี้ตั้งต้นจากคำถามที่ดูเรียบง่ายแต่ลึก: ทำไมบางไอเดียถึงอยู่ในความทรงจำได้นาน ในขณะที่ไอเดียอื่น แม้จะถูกนำเสนออย่างพิถีพิถัน กลับหายไปทันทีที่การประชุมสิ้นสุดลง? ผู้เขียนเชื่อว่าคำตอบนั้นถอดรหัสได้และนำไปใช้ซ้ำได้เสมอ